顶点风骚重生传!
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贾鸿渐从好莱坞电影这些年的病毒营销实例,总结出了一些病毒营销的简单套路。◎毕竟病毒营销廉价、迅速、庞大,真是电影营销人员最推崇最有借鉴价值的方式。只有病毒营销才会有一夜之间让所有人都喋喋不休地谈论的效果!一般来说最常做的,那就是弄一个“病毒”网站。当然了,这病毒网站并不是说真的弄一个网站,然后在上面弄上电脑病毒,那是脑子有病!这发布病毒网站,其实就是上线一个病毒营销用的网站!可以说是病毒营销的最简单也最实用的手段,《黑暗骑士崛起》就是用这种方式,它的病毒网站保持了高频率的更新,并不断有各种新的谜题发布。电影中的“小丑”还在网站中留下了一封信,信中告诉影迷,有49个字母分布在不同城市,这些字母能够拼成一句话,这句话就是电影谜底的重要线索。世界各地的网友们通过合作,最终找到了这些字母,解开了谜题。
当然了,在流媒体流行的今天,这网站肯定是不够的,还要有视频。随着视频分享网站的流行,电影上映前各种病毒视频层出不穷。《玩具总动员3》上映前,皮克斯制作粉色大熊的怀旧广告片,片中各个国家70年代的电视中就出现了这款玩具的广告,事实上这个玩具是专为该片创造出来的。国内此类病毒视频也很多,但多数出现在商业广告领域。而搭配着病毒视频呢,那就是各种预告片了,《科洛弗档案》在《变形金刚》上映时附带的预告片相当神秘。画面中突然出现了狂奔的人群和入侵的怪物,色彩灰暗、氛围神秘,片名也没有公布,只有“2008年1月18日”的字样。困惑的人们带着强烈的好奇心,不断打探这是什么影片。而《黑魔的小巷》更是虚拟小罗伯特唐尼和托比马奎尔也就是最早《蜘蛛侠》的扮演者主演的同志电影,该片还声称获得“首都电影节哭猴垂涎奖”。让影迷看后捧腹不已。
其次呢,那就是各种社交平台的互动。像是成本仅为1.5万美元的《鬼影实录》便采用这种方式。此片仅用一周时间就全部拍完,之后安排了一些小规模放映,让看过片的人纷纷在face波ok、twitter等网站上表达自己的感受:“这是我这辈子看过的最恐怖的电影”、“你再也找不出更吓人的东西了”,慢慢形成恐怖气氛。而这种方式也是国内电影进行病毒营销时最常用的,譬如《锦衣卫》《叶问2》据说都采取过微博疯狂转载形式,后被更多的影片借鉴。而接
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