来,宣布结果。所有在场的高级管理人员,和35位评委都听到了结果。评委们都不知道谁拍了哪支,左右看每个人的脸色来推理胜负结果。
罗纳德到是有点惊讶,虽然问卷题目明显的偏向对方,最后得分到是没有拉开很大的差距。
这样就更好办了。
达西·马奎尔首先发难,“这个分数差距不大,我们还是回到原计划,让测试结果决定最终采用哪个创意。”
丹冷笑一声,不过看到还有很多女评委在场,没有恶言相向,“版本以得分是,版本二是,有着个位数上的不同数字,12%的差距,不需要在浪费资源在A/B测试上了。”
花白头发的合伙人老头,站了起来,“问卷是科学的,是用统计学来反应民意的一种科学手段,你们都投下了自己的一票,这是阿美利加立国200年来的传统,我们应该尊重这种传统。不需要在进行耗时,耗力的实际市场销售测试了。”
“怪不得你从来赢不了大卫·奥格威,连投票的ABC都不知道。”老头亲自下场,达西·马奎尔是BBDO的员工就不方便出面反驳,按照计划,罗纳德开骂了。
老头睁大了眼睛,似乎不相信还有人敢当面反驳他。
罗纳德把手里拿着的35张选票,快速向所有评委们散发下去,“每张选票上都有1和2两栏,分别代表高低杠和画工的两版广告。请你们写下自己记得的两个广告卖点,我等下来收。”
罗纳德手里其实有不止35张,都是之前达西·马奎尔让手下准备的,选票从中间用线条隔成左右两部分。左边写着1-高低杠,右边是2-画工。下面是一片空白,没有一个问题,用来让评委写下她们记得的广告卖点。
罗纳德也给老头发了一张,剩下的发给了两位合伙人,和丹的人。“选票只有两个选项,驴党候选份还是象党候选人,记得吗?投票选举是一项公民义务,要记得去投票。”
然后他转向对35位女评委说,“这不是升职测试,不需要正确答案,只要写下你记得的内容即可,记不住就留着空白。匿名的投票,我们不会用来查你的记忆力。”
美女们被逗的哈哈笑了起来,拿起笔在空白处写上自己记住的广告卖点。
很快评委们写完了自己记得的卖点,罗纳德收上来以后,给主持人当场宣读唱票,在移动白板上计票。
结果是非常一边倒的,35位评委都记住了罗纳德拍的广告卖点是“Chewels味道更好。”
而记得休·赫德森广告卖点是“因为Chewels口味很好,我忘了他是无糖的”只有16个。剩下的不是空白,就是写成了罗纳德这版的卖点。
老头还不想认输,“问卷是更科学的设计,你这种投票只是多数人的暴政而已,民
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